斯里兰卡拥有令人惊叹的风景和丰富的文化遗产，拥有成为全球顶级旅游目的地的巨大潜力。然而，尽管斯里兰卡拥有自然魅力，但旅游业仍面临着阻碍其增长和经济贡献的若干挑战。通过战略规划和有针对性的举措，斯里兰卡可以在 2025 年之前将其旅游收入提高到 50 亿美元。
斯里兰卡旅游业现状
旅游业概况
斯里兰卡旅游业已表现出 近年来，越南旅游业取得了可喜的增长。2024 年 6 月，外国游客人数达到 108,665 人次，同比增长 13.0%。这一增长凸显了该国吸引更多国际游客的潜力。关键统计数据显示，最大的旅游客源市场包括印度、俄罗斯、英国、德国和中国，其中印度占总游客人数的 25.2%。
主要旅游客源市场
印度仍是斯里兰卡的主要客源市场，其次是俄罗斯、英国、德国和中国。了解这些国家游客的喜好和期望对于制定营销和服务策略至关重要。例如，印度游客可能寻求文化和遗产体验，而俄罗斯游客可能更倾向于海滩度假和健康旅游。
旅游业面临的挑战
新签证制度的影响
2024 年 4 月 17 日，新签证制度出台，费用提高，导致游客访问量下降。不过，当月晚些时候做出的修订有助于缓解一些负面影响。确保实施有利于游客的签证政策对于维持和增加游客人数至关重要。
财产登记不一致
Booking.com 上列出的酒店与在斯里兰卡旅游发展局 (SLTDA) 注册的酒店之间存在很大差距。Booking.com 上列出的酒店 12,846 处房产 拥有超过 95,000 间客房，而 SLTDA 报告仅 4,346 处房产，53,229这种差异凸显了进行适当登记和征税的必要性，这可以提高旅游业带来的经济效益。
旅游流失
旅游业流失，即很大一部分旅游收入流出该国，是斯里兰卡面临的一个严重问题。 旅游总收入超过60% 因这种流失而损失的资金。解决这一问题需要政府和私营部门共同努力，推广本地企业和产品，从而将更多收入留在国内。
提高旅游收入的策略
解决注册和税收问题
为了解决注册和税收差异问题，必须简化注册流程并提供合规激励措施。确保所有与旅游相关的物业都向 SLTDA 正式注册可以大大增加税收收入。此外，简化注册并提供合规优惠可以鼓励更多业主注册其机构。
整合个人收入
许多旅游业从业人员，包括导游、司机和酒店员工，都在正规税收体系之外工作。通过为小规模旅游经营者实施简化的税收制度并提供税收优惠，政府可以鼓励这些人遵守规定并为国民经济做出贡献。这种整合可以大大增加政府从旅游业获得的收入。
促进本地企业
推广本地企业并鼓励游客购买本地商品和服务对于减少旅游流失至关重要。诸如“购买本地产品”活动和与当地工匠合作等举措有助于在国内保留更多收入。支持本地企业可以通过提供独特而正宗的产品来促进经济发展并丰富游客体验。
提升旅游景点
农业旅游
农业旅游 为斯里兰卡的旅游产品多样化提供了独特的机会。该国可以通过推广农场住宿、农业旅游和从农场到餐桌的用餐体验来吸引对乡村和可持续旅游感兴趣的游客。突出斯里兰卡乡村的美丽和其丰富的农业遗产可以为农业旅游创造一个利基市场。
阿育吠陀和健康旅游
斯里兰卡以其传统的阿育吠陀而闻名 医学和 健康 实践。推广阿育吠陀静修、瑜伽课程和健康中心可以吸引注重健康的游客寻求放松和恢复活力。这一旅游领域不仅提供了独特的体验，还利用了该国丰富的自然疗法遗产。
冒险运动
冒险运动，例如 冲浪, 风筝冲浪, 水肺潜水, 远足和徒步旅行为冒险爱好者提供了激动人心的体验。斯里兰卡的多样化景观为这些活动提供了完美的背景。开发冒险运动的基础设施并通过有针对性的营销活动进行推广可以吸引寻求刺激的游客前往该国。
数字营销和推广
加强数字营销力度
尽管在线预订的趋势日益增长，斯里兰卡的旅游业仍需要有效的数字营销策略。加强数字营销工作可以显著提高知名度并吸引更多游客。与地方当局合作开展有凝聚力的营销活动可以增强斯里兰卡作为旅游目的地的吸引力。利用社交媒体、有影响力的人和旅游博客也可以接触到更广泛的受众并激发游客的兴趣。
季节性营销策略
根据不同季节调整营销策略可以在非高峰期吸引游客。例如，将斯里兰卡宣传为欧洲游客的冬季度假胜地，可以增加寒冷月份的游客数量。同时，必须认识到澳大利亚和新西兰的冬季与欧洲不同。有效的数字营销应该在正确的时间和地点针对正确的群体。量身定制活动以突出该国全年的宜人天气和独特景点，有助于保持稳定的游客流量。
细分与个性化
了解不同旅游群体的偏好和期望对于有效营销至关重要。斯里兰卡可以通过识别来自不同国家的高价值游客并根据他们的兴趣量身定制营销活动来吸引更多游客。例如，中国游客可能对奢侈品购物和文化体验感兴趣，而英国游客可能更喜欢海滩度假和冒险运动。