スリランカは、素晴らしい景観と豊かな文化遺産に恵まれ、世界有数の観光地となる大きな可能性を秘めています。しかし、その自然の魅力にもかかわらず、スリランカの観光産業は、その成長と経済貢献を妨げるいくつかの課題に直面しています。戦略的な計画と的を絞った取り組みにより、スリランカは 2025 年までに観光収入を 50 億米ドルに増やすことができます。
スリランカの観光の現状
観光産業の概要
スリランカの観光産業は 近年、成長が期待されています。2024年6月、外国人観光客数は108,665人に達し、前年比13.0%増加しました。この成長は、より多くの海外からの訪問者を誘致する同国の潜在力を強調しています。主要な統計によると、主要な観光客の供給市場はインド、ロシア、英国、ドイツ、中国で、インドは総到着数の25.2%を占めています。
主要な観光客の流入市場
インドはスリランカの最大の送客市場であり、ロシア、英国、ドイツ、中国がそれに続きます。これらの国からの観光客の好みや期待を理解することは、マーケティングやサービス戦略をカスタマイズする上で非常に重要です。たとえば、インド人観光客は文化や歴史遺産の体験を求めるかもしれませんが、ロシア人観光客はビーチでの休暇やウェルネス ツーリズムを好むかもしれません。
観光分野の課題
新しいビザ制度の影響
2024 年 4 月 17 日に料金が引き上げられた新しいビザ制度が導入されたことで、観光客の訪問数は減少しました。しかし、同月後半に行われた修正により、悪影響はいくらか軽減されました。観光客に優しいビザ政策を確保することは、観光客の到着数を維持し、増やすために不可欠です。
不動産登記の不一致
Booking.comに掲載されている宿泊施設とスリランカ観光開発庁(SLTDA)に登録されている宿泊施設との間には大きな隔たりがあります。Booking.comに掲載されている宿泊施設とスリランカ観光開発庁(SLTDA)に登録されている宿泊施設との間には大きな隔たりがあります。 12,846 件の物件 95,000室以上あるのに対し、SLTDAは 4,346件の物件、53,229件この矛盾は、観光から得られる経済的利益を高めるために適切な登録と課税が必要であることを浮き彫りにしています。
観光流出
観光収入のかなりの部分が国外へ流出する「観光流出」はスリランカにとって重大な問題である。 総観光収入60%以上 この漏洩により、国内の収入が失われています。この問題に対処するには、政府と民間部門が協力して地元の企業や製品を宣伝し、国内の収入をさらに確保する必要があります。
観光収入を増やすための戦略
登録と課税への対応
登録と課税の不一致に対処するには、登録プロセスを合理化し、コンプライアンスに対するインセンティブを提供することが不可欠です。すべての観光関連施設が SLTDA に正式に登録されるようにすることで、税収を大幅に増やすことができます。さらに、登録を簡素化し、コンプライアンスのメリットを提供することで、より多くの不動産所有者が施設を登録するよう促すことができます。
個人所得の統合
ガイド、運転手、ホテル従業員など、多くの観光業従事者は、正式な税制の枠外で活動しています。政府は、小規模観光事業者向けに簡素化された税制を導入し、税制優遇措置を提供することで、これらの個人が税制を遵守し、国家経済に貢献するよう促すことができます。この統合により、観光部門からの政府収入が大幅に増加する可能性があります。
地元企業の促進
地元企業を宣伝し、観光客に地元の商品やサービスへの支出を促すことは、観光客の流出を減らすために不可欠です。「地元で買おう」キャンペーンや地元の職人との提携などの取り組みは、国内の収益をさらに増やすのに役立ちます。地元企業を支援することで経済が活性化し、ユニークで本物の製品を提供することで観光客の体験が豊かになります。
観光の魅力を高める
農業観光
農業観光 スリランカの観光を多様化するまたとない機会です。スリランカは、農場滞在、農業ツアー、農場直送の食事体験を促進することで、田舎の持続可能な観光に関心のある観光客を誘致することができます。スリランカの田舎の美しさと農業の伝統の豊かさを強調することで、農業観光のニッチ市場を創出することができます。
アーユルヴェーダとウェルネスツーリズム
スリランカは伝統的なアーユルヴェーダで有名です 医学と ウェルネス アーユルヴェーダのリトリート、ヨガセッション、ウェルネスセンターを宣伝することで、リラクゼーションと若返りを求める健康志向の観光客を引き付けることができます。この観光分野では、ユニークな体験を提供するだけでなく、この国の豊かな自然治癒の伝統を活用します。
アドベンチャースポーツ
アドベンチャースポーツなど サーフィン, カイトサーフィン, スキューバダイビング, ハイキング、トレッキングは冒険好きな人にスリリングな体験を提供します。スリランカの多様な景観は、これらのアクティビティに最適な背景を提供します。冒険スポーツのインフラを開発し、ターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを通じて宣伝することで、アドレナリンを求める観光客をスリランカに呼び込むことができます。
デジタルマーケティングとプロモーション
デジタルマーケティングの取り組みの強化
オンライン予約の増加傾向にもかかわらず、スリランカの観光産業には効果的なデジタル マーケティング戦略が必要です。デジタル マーケティングの取り組みを強化することで、認知度が大幅に向上し、より多くの観光客を誘致できます。地域当局と協力して一貫性のあるマーケティング キャンペーンを作成することで、旅行先としてのスリランカの魅力を高めることができます。ソーシャル メディア、インフルエンサー、旅行ブログを活用することで、より幅広い視聴者にリーチし、観光客の関心を高めることもできます。
季節ごとのマーケティング戦略
季節ごとにマーケティング戦略を適応させることで、閑散期に観光客を誘致できます。たとえば、ヨーロッパからの旅行者向けにスリランカを冬の休暇先として宣伝すれば、寒い時期の観光客数を増やすことができます。同時に、オーストラリアとニュージーランドの冬はヨーロッパとは異なることを認識することが重要です。効果的なデジタル マーケティングでは、適切な時期と場所で適切なセグメントをターゲットにする必要があります。年間を通じてスリランカの好ましい天候とユニークな魅力を強調するキャンペーンをカスタマイズすることで、安定した観光客の流れを維持できます。
セグメンテーションとパーソナライゼーション
効果的なマーケティングには、さまざまな観光客層の好みや期待を理解することが不可欠です。スリランカは、さまざまな国から価値の高い旅行者を特定し、彼らの興味に合わせてマーケティング キャンペーンを調整することで、より多くの観光客を誘致できます。たとえば、中国の旅行者は高級ショッピングや文化体験に惹かれるかもしれませんが、英国の旅行者はビーチでの休暇やアドベンチャー スポーツを好むかもしれません。